审核标准
前言：做好抖音的第一步，是从明白抖音的底线和管理机制开始。
处罚类型：轻则限流、降权、屏蔽你的部分功能，重置你的所有数据，重则封号数日，甚至直接永久封号。
抖音采取人工+机器的双重“过滤”，充分将越线的内容筛选、标记出来，并根据违规程度进行相应级别的处罚。
机器审核，一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，如果有画面、关键词触发审核规则，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意。而人工审核主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。你的视频中一旦被发现违规行为，就会被降权，甚至下线。
备注：降权有几种方式：
1.粉丝可见，就是只有关注你的粉丝才可以看到，别人看不到；
2.仅作者本人主页可见，你还以为自己发了，其实别人看不到，发了等于没发；
3.直接删除视频、并发送处罚通知；
4.对于连续违规的账号，进行封禁甚至清除。
抖音审核内容:
文本：给粉丝,系统看,包括正常的ID,文字介绍,视频介绍,评论区,甚至私信都在审核内
图像：广告检测,15万公众人脸库,log,政治敏感,低俗,质量检测,暴恐,视频指纹检索(去重)
综合审核：AI系统性检测
优质的抖音短视频内容要素：
基本要求：画面清晰、美观、整洁、无杂音、字幕清晰
内容要素：人物、环境、台词、音乐、亮点(吸引力、互动点)
什么叫亮点?有收获、有共鸣、有痛点、有笑点。
十大容易上热门的短视频内容(所说的定位)：
颜值气质、舞蹈才艺、情感共鸣、搞笑段子、励志能量、逆袭反转、知识精华、创意创新、真实生活、社会热点
什么样的视频内容上不了热门？
质量差：视频、声音模糊、不清晰、杂乱，视频质量差
无内容：无内容，或者内容太平淡(没有亮点、吸引点)
带广告：视频内容带有LOGO、明显营销 广告信息等
有风险：内容有风险，带有政治敏感事件敏感、软色情、低俗暴力等内容
搬运视频：纯粹搬运很难有多的推荐量
账号限流：账号因为违规或者连续发布空乏内容被降权限流
（一）攻击我国政治制度、法律制度的内容
1.调侃、讽刺、反对、谩骂中国特色社会主义道路、理论、制度和文化以及国家既定重大方针政策的。
2.对宪法等国家重大法律法规的制定、修订进行曲解、否定、攻击、谩骂，或对其中具体条款进行调侃、讽刺、反对、谩骂的。
- 削弱、背离、攻击、诋毁中国共产党领导的。
4.对改革开放以来国家所实行的重大方针政策进行调侃、否定、攻击的。
5.篡改、娱乐化解读我国政治制度和法律制度中的特定名词称谓的。
不能“妄议国政”，国家大于一切，这是红线。值得注意的是，娱乐化解读，也不可以。包括制度、条款、甚至当中的名词，都不可以。
（二）分裂国家的内容
6.反对、攻击、曲解“一个中国”“一国两制”的。
7.反映台独、港独、藏独、疆独等的言行、活动、标识的，包括影像资料、作品、语音、言论、图片、文字、反动旗帜、标语口号等各种形式(转播中央新闻单位新闻报道除外)。
8.持有台独、港独、藏独、疆独等分裂国家立场的艺人及组织团体制作或参与制作的节目、娱乐报道、作品宣传的。
9.对涉及领土和历史事件的描写不符合国家定论的。
第一，各种港独台独的艺人相关一切，都不要发。第二，历史事件要符合国家定论 ，而非一些小道野史。一些另类解读和捕风捉影的账号，可以歇一歇了，再发真的会封。
（三）损害国家形象的内容
10.贬损、玷污、恶搞中国国家和民族的形象、精神和气质的。
11.以焚烧、毁损、涂划、玷污、践踏、恶搞等方式侮辱国旗、国徽的;在不适宜的娱乐商业活动等场合使用国旗、国徽的。
12.篡改、恶搞国歌的;在不适宜的商业和娱乐活动中使用国歌，或在不恰当的情境唱奏国歌，有损国歌尊严的。
13.截取党和国家领导人讲话片段可能使原意扭曲或使人产生歧义，或通过截取视频片段、专门制作拼凑动图等方式，歪曲放大展示党和国家领导人语气语意语态的。
14.未经国家授权或批准，特型演员和普通群众通过装扮、模仿党和国家领导人形象，参加包括主持、表演、演讲、摆拍等活动，谋取利益或哗众取宠产生不良影响的(依法批准的影视作品或文艺表演等除外)。
15.节目中人物穿着印有党和国家领导人头像的服装鞋帽，通过抖动、折叠印有头像的服装鞋帽形成怪异表情的。
国歌、国旗、国徽、领导人，这些统统不要碰。火透半边天的“莉哥”前段时间就因为嬉皮笑脸表达国歌内容而被全网封禁，值得后来人警示。
（四）损害革命领袖、英雄烈士形象的内容
16.歪曲、丑化、亵渎、否定革命领袖、英雄烈士事迹和精神的。
17.不当使用及恶搞革命领袖、英雄烈士姓名、肖像的。
（五）泄露国家秘密的内容
18.泄露国家各级党政机关未公开的文件、讲话的。
19.泄露国家各级党政机关未公开的专项工作内容、程序与工作部署的。
20.泄露国防、科技、军工等国家秘密的。
21.私自发布有关党和国家领导人的个人工作与生活信息、党和国家领导人家庭成员信息的。
划重点：烈士不要恶搞，遇到演习军队不要瞎拍。
（六）破坏社会稳定的内容
22.影响公共秩序与公共安全的群体性事件的。
23.传播非省级以上新闻单位发布的灾难事故信息的。
24.非新闻单位制作的关于灾难事故的影响、后果的节目的。
（七）损害民族与地域团结的内容
25.通过语言、称呼、装扮、图片、音乐等方式嘲笑、调侃、伤害民族和地域感情、破坏安定团结的。
26.将正常的安全保卫措施渲染成民族偏见与对立的。
27.传播可能引发误解的内容的。
28.对独特的民族习俗和宗教信仰猎奇渲染，甚至丑化侮辱的。
29.以赞同、歌颂的态度表现历史上民族间征伐的残酷血腥战事的。
（八）违背国家宗教政策的内容
30.展示宗教极端主义和邪教组织及其主要成员的活动，以及他们的“教义”与思想的。
31.不恰当地比较不同宗教、教派的优劣，可能引发宗教、教派之间矛盾和冲突的。
32.过度展示和宣扬宗教教义、教规、仪式内容的。
33.将宗教极端主义与合法宗教活动混为一谈，将正常的宗教信仰与宗教活动渲染成极端思想与行动，或将极端思想与行动解释成正常的宗教信仰与宗教活动的。
34.戏说和调侃宗教内容，以及各类恶意伤害民族宗教感情言论的。
（九）传播恐怖主义的内容
35.表现境内外恐怖主义组织的。
36.详细展示恐怖主义行为的。
37.传播恐怖主义及其主张的。
38.传播有目的、有计划、有组织通过自焚、人体炸弹、打砸抢烧等手段发动的暴力恐怖袭击活动视频(中央新闻媒体公开报道的除外)，或转发对这些活动进行歪曲事实真相的片面报道和视频片段的。
（十）歪曲贬低民族优秀文化传统的内容
39.篡改名著、歪曲原著精神实质的。
40.颠覆经典名著中重要人物人设的。
41.违背基本历史定论，任意曲解历史的。
42.对历史尤其是革命历史进行恶搞或过度娱乐化表现的。
（十一）恶意中伤或损害人民军队、国安、警察、行政、司法等国家公务人员形象和共产党党员形象的内容
43.恶意截取执法人员执法工作过程片段，将执法人员正常执法营造成暴力执法效果的。
44.传播未经证实的穿着军装人员打架斗殴、集会、游行、抗议、上访的。
45.正面展现解放军形象时用语过度夸张的。
安全事故 不要拍，民族歧视和爆恐不要拍，中伤军警不要拍，地域黑不要拍， 恶搞名著 不要拍。（戏说不是胡说，改编不是乱编）
（十二）美化反面和负面人物形象的内容
46.为包括吸毒嫖娼在内的各类违法犯罪人员及黑恶势力人物提供宣传平台，着重展示其积极一面的。
47.对已定性的负面人物歌功颂德的。
（十三）宣扬封建迷信，违背科学精神的内容
48.开设跳大神、破太岁、巫蛊术、扎小人、道场作法频道、版块、个人主页，宣扬巫术作法等封建迷信思想的。
49.鼓吹通过法术改变人的命运的。
50.借民间经典传说宣扬封建迷信思想的。
划重点：“ 社会人 ”不要拍，封建迷信包括民间传说，不要拍。
（十四）宣扬不良、消极颓废的人生观、世界观和价值观的内容
51.宣扬拜金主义和享乐主义的。
52.展示违背伦理道德的糜烂生活的。
53.宣传和宣扬丧文化、自杀游戏的。
54.展现同情、支持婚外情、一夜情的。
重中之重，硬要深究，许多视频都不符合这几条。拍个豪车豪宅，拜金主义！不工作到处玩，享乐主义！牛奶游泳池，奢侈包换着背，糜烂生活！不想工作只想宅在家里做条闲鱼，丧文化！这个小三还挺好看的，可惜了，同情婚外情！……所以，具体怎么界定，比较难说，主要就看抖音审核了，比如你在家里发一条赖床视频，说“我的梦想就是不工作，有钱花，睡到自然醒”，这就会被判定为丧文化，或许不会封号，但很有可能限流。
（十五）渲染暴力血腥、展示丑恶行为和惊悚情景的内容
55.表现黑恶势力群殴械斗、凶杀、暴力催债、招募打手、雇凶杀人等猖狂行为的。
56.细致展示凶暴、残酷的犯罪过程及肉体、精神虐待的。
57.细致展示吸毒后极度亢奋的生理状态、扭曲的表情，展示容易引发模仿的各类吸毒工具与吸毒方式的。
58.细致展示酗酒后失控状态的。
59.细致展示老虎机、推币机、打鱼机、上分器、作弊器等赌博器具，以及千术、反千术等赌博技巧与行为的。
60.展现过度的生理痛苦、精神歇斯底里，对普通观看者可能造成强烈感官和精神刺激，从而引发身心惊恐、焦虑、厌恶、恶心等不适感的画面、台词、音乐及音效的。
61.宣扬以暴制暴，宣扬极端的复仇心理和行为的。
（十六）展示淫秽色情，渲染庸俗低级趣味，宣扬不健康和非主流的婚恋观的内容
62.具体展示卖淫、嫖娼、淫乱、强奸等情节的。
63.直接展示性行为的。
64.视频中出现色情推广的。
65.展示呻吟、叫床等声音、特效的。
66.以猎奇宣扬的方式对境外“红灯区”进行拍摄的。
67.展现有性交易内容的夜店、洗浴按摩场所的。
68.表现和展示非正常的性关系、性行为的。
69.展示和宣扬不健康的婚恋观和婚恋状态的。
70.宣扬和炒作非主流婚恋观的。
71.以单纯感官刺激为目的，集中细致展现接吻、爱抚、淋浴及类似的与性行为有关的间接表现或暗示的，包括裸露或长时间聚焦胸部、臀部等部位，聚焦走光、偷拍、凸点，渲染恋足、原味丝袜等性癖好。
72.有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画面、台词、音乐及音效的。
73.展示男女性器官，或仅用肢体掩盖或用很小的遮盖物掩盖人体隐秘部位及衣着过分暴露的。
74.使用粗俗语言，展示恶俗行为的。
75.以隐晦、低俗的语言表达使人产生性行为和性器官联想的内容的。
76.以成人电影、情色电影、三级片被审核删减内容的影视剧的“完整版”“未删减版”“未删节版”“被删片段”“汇集版”作为视频节目标题、分类或宣传推广的。
77.以偷拍、走光、露点及各种挑逗性文字或图片作为视频节目标题、分类或宣传推广的。
78.使用易引发性联想的文字作为标题的。
（十七）侮辱、诽谤、贬损、恶搞他人的内容
79.侮辱、诽谤、贬损、恶搞历史人物及其他真实人物的形象、名誉的。
80.贬损、恶搞他国国家领导人，可能引发国际纠纷或造成不良国际影响的。
81.侮辱、贬损他人的职业身份、社会地位、身体特征、健康状况的。
（十八）有悖于社会公德的内容
82.以恶搞方式描绘重大自然灾害、意外事故、恐怖事件、战争等灾难场面的。
83.以肯定、赞许的基调或引入模仿的方式表现打架斗殴、羞辱他人、污言秽语的。
84.为违背公序良俗或游走在社会道德边缘的行为提供展示空间的。
(十九）不利于未成年人健康成长的内容
85.表现未成年人早恋的，以及抽烟酗酒、打架斗殴、滥用毒品等不良行为的。
86.人物造型过分夸张怪异，对未成年人有不良影响的。
87.展示未成年人或者未成年人形象的动画、动漫人物的性行为，或让人产生性妄想的，
88.侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的。
性与暴力不能碰，标题加“ 未删减 ”等暗示的，不能发，未成年人早恋喝酒抽烟打架不能发。“未成年妈妈”影响极坏，目前三四部法律明确提到了，坚决不能碰。
（二十）宣扬、美化历史上侵略战争和殖民史的内容
89.宣扬法西斯主义、极端民族主义、种族主义的。
90.是非不分，立场错位，无视或忽略侵略战争中非正义一方的侵略行为，反而突出表现正义一方的某些错误的。
91.使用带有殖民主义色彩的词汇、称谓、画面的。
（二十一）其他违反国家有关规定、社会道德规范的内容
92.将政治内容、经典文化、严肃历史文化进行过度娱乐化展示解读，消解主流价值的。
93.从事反华、反党、分裂、恐怖活动的特定组织或个人制作或参与制作的节目，及其开设的频道、版块、主页、账号的。
94.违法犯罪、丑闻劣迹者制作或参与制作的节目的。
95.侵犯个人隐私，恶意曝光他人身体与疾病、私人住宅、婚姻关系、私人空间、私人活动的。
96.对国家有关规定已明确的标识、呼号、称谓、用语进行滥用、错用的。
97.破坏生态环境，虐待动物，捕杀、食用国家保护类动物的。
98.展示个人持有具有杀伤力的危险管制物品的。
99.在节目中植入非法、违规产品和服务信息的。
100.其他有违法律、法规和社会公序良俗的。
遵守 社会公德 ，不正确的的道德观不要发。生而为人，务必善良，不仅仅拍视频，生活中社会公德也是要遵守的。
重点内容细化：
01.未成年相关
☑未成年不能作为代言人拍摄商业营销内容；
☑未成年可参与营销视频的拍摄，但不能单独出镜；
☑高风险行业（食品、美妆、游戏、酒水、医疗、OTC 药品、医疗器械、皮草等）严禁出现任何未成年人相关元素；
未成年人不能单独出境！高风险行业不能出现未成年人相关元素，这里不单只未成年人出境，元素都不能出现！！！
02.版权法律风险
☑不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视频等（若投放相关素材，则需要单独确认，同各线产品运营）；
☑不能使用抖音平台不能出现的艺人、红人相关素材；
☑不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材；
☑不可搬运站内外视频；
不能明目张胆打广告，想打广告需要跟抖音方谈！不能和与抖音有纠纷的明星网红合作或使用素材！素材要授权！
03.社区内容规范
☑不能涉及国家领导人、公检法军、国徽国旗等形象或词语；
☑不能借社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命烈士等进行商业营销宣传；
☑不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素；
☑不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素；
☑不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素，如出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等；
☑不能出现危险行为和危险动作，易引发人身安全风险；
☑不能泄露和曝光个人隐私或个人信息；
☑不能出现密集恐惧、血腥暴力、引人不适等相关元素；
不能发违规违法、反动不利国家的内容！不能发社会负面、邪教、封建、危险、恐怖的内容！不能泄露他人隐私！
04.内容营销规范
1、不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的相关话术；
错误示例
· 购买视频中的不粘锅请搜索以下链接
· 想要优惠券的朋友请联系我微信××××××
2、不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、站外平台导流等招揽信息；
错误示例
· 划重点!6.1-6.3 买 300 送300！明天就是 6 月 1 号啦!
· 一点点泰和店！20 号开张，买一送一超级便宜！！！
3、不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述（材料、外观等）或吹捧性的效果介绍；
错误示例
· 游泰国一定要购的好物～好评率高达99.99%！
· 厨神亲荐的双12必买家居好物之人气断货王「大卫菜刀10件套」
4、不可在视频开头或结尾出现定帧，常见于品牌露出、活动介绍、产品宣传等；
5、不可长时间（4s 左右）主体展示商品、产品、品牌、logo 等；
以上重点：主体展示是指商品、品牌、logo 等在视频画面中占据焦点位置，达人在店铺、商铺面前即兴舞蹈，背景中展示出商铺名，不视为主体展示
错误示例
· 现在我嘴巴上涂的就是李佳琦极力推荐的小红管，有没有美到爆，太好看了！
6、不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等；
错误示例
· iphone11中国红超炫丽！点赞的随机抽一台！
· 泫雅色口红太美了，点赞评论抽奖送口红！
7、不可在标题直接露出品牌，可植入性提及品牌，但不能有吹捧性质的效果引导；
不可在品牌前加入材料、外观、效果等相关形容性词汇，如“XXX 纯白保暖鸭绒卫衣”等。
注：标题可以出现品牌，但不可仅出现品牌，如下列 ①、②；可软性植入品牌，如 ③、④；
错误示例
①荣耀V30
② 荣事达榨汁机
正确示例
③看，女人与女神的区别只在于一件乐町的连衣裙
④闪耀电眼是MAC带给我的自信，敢使用同款贴纸来挑战我吗？
电商相关：
1禁售、违规产品
像点斑笔，金丝玉帛精华水这种就是违禁产品，只要发这个视频，商品橱窗的这款商品就会被下架，抖音dou+也通过不了。抖音dou+审核不通过抖音dou+审核不通过
2视频镜头内容违规
一种是就是虚假宣传，夸大宣传，比如之前的安瓶精华水，酱油的展示镜头，倒酱油，再倒大安瓶水，酱油被稀释很快，这个镜头它其实是一个虚假宣传，夸大了功效。
现在酱油镜头，几乎过不了审核，除非之前的老视频，现在可能有一些还可以继续推。还有一种就是效果对比，功效对比的镜头。
我们经常会看到有些视频，大家为了突出产品的效果，会放一个对比图，使用前怎么黑，使用后变得很白，很漂亮，这种效果对比图片转化率很高。但是抖音不允许这种效果对比的画面出现，不仅是抖音，淘宝对于效果的展示审核也越来越严格。抖音dou+审核不通过
这种夸大功效的镜头、对比镜头全部过不了审核，这也是《新广告法》的要求，政策上的东西，我们还是不要去冒险。抖音dou+审核不通过
展示效果的话有一个比较简单粗暴的方法就是直接放一张使用过后的美图，也可以吸引粉丝，产生转化。粉丝看到照片，皮肤这么好，脖子这么漂亮，我也想拥有，就会有冲动消费的感光刺激。
还有视频侵权的问题，比如把一些明星或者有知识产权的一些大网红，把他们的素材剪进去，也会审核不通过。
3视频文案不过审
违禁产品和违规镜头是主要的投抖音dou+审核不通过的原因。
视频中的文案也需要注意一下，一些虚假宣传的词汇，还有一些广告违禁词，功效性的词语，比如“最高级”这种夸大性的词语，都会被卡。
像“祛斑”、“美白”、“防紫外线”这种功效性的词，还有“神器”，效果最好等夸大性的词语，都会在抖音dou+审核的时候被卡住。抖音dou+审核不通过
4视频购物车商品标题
视频购物车的商品标题也是要注意的。优惠券、买一送一这种营销词汇最好用同音词代替或者干脆不用，不然也是会被卡住的。
抖音dou+审核不通过
5背景音乐
背景音乐，被卡的情况一般比较少，一般是在口播中赤裸裸的提到产品价格、引导下单购买等词语的时候，会被卡住。抖音dou+审核不通过
可以把口播改成个人种草分享，不要营销性质太赤裸裸。或者直接去掉口播，用当下这款产品最热门的视频里面的背景音乐就可以了。背景音乐这一块其实也是影响商品转化一个比较重要的因素，毕竟“抖音、抖音”，“音”就占了一半。
一般来说，种草视频的音乐尽量选择动感、轻快、节奏快一点的音乐，本来购物就是一件让人愉悦、有所行动的事情，用舒缓的轻音乐是很难起到情绪触动的作用的。
6其他因素
（1）视频质量差：无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频。
（2）搬运视频：视频中ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的pgc内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。
（3）调性不推荐：视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。抖音dou+审核不通过
（4）隐性风险类：视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景。
（5）明显的营销、广告类信息、视频：视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播；视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。
（6）未授权明星/影视/赛事类视频。视频涉及侵权，无法使用Dou+；请提供相关授权证明至feed
（7）视频标题和视频描述包含以下元素，无法使用 Dou+：
联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸指向性的企业店铺名称。
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