为规范微信小商店商家账号开通与使用，维护微信小商店平台生态秩序，特制定本规则。凡入驻微信小商店的商家，均需遵守本规则，规范店铺名称。
1.店铺命名基本规则
1.1 店铺命名遵循唯一性原则。
1.1.2 店铺名不可与现有小程序同名；
1.1.3 若店铺名与现有公众号同名，则需保证小商店与公众号的主体一致。
1.1.4 店铺名不可与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名，则依照申请在先原则审批开通店铺，未通过审批的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。
1.2 若为自有品牌或授权品牌的店铺命名，可依照店铺类型在店铺名称中添加：旗舰店、专卖店、专营店等关键词，并提交相关资质证明。
2.店铺命名注意事项
2.1 禁止出现违反相关法律法规要求的信息。例如：有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严；含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容；单独以外国国家（地区）名称/国际组织名称命名；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号或国家领导人及老一辈革命家的名字；含有违法犯罪、色情相关信息；其他法律法规明令禁止的信息。
2.2 禁止出现涉及虚假宣传，含有不真实内容，可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况的信息。如：包含知名人士、地名的品牌（未经授权情况下）；与知名品牌相同或近似的品牌;使用品牌的变形词或衍生词来描述商品的，包含但不限于错别字、拼音、特殊符号等；有不文明、格调低级、庸俗等不雅词汇。
2.3 禁止出现干扰平台秩序的信息。
2.3.1 未经腾讯公司授权、许可，暂不支持使用涉及腾讯公司产品、业务相关的词汇。未经小商店授权、许可，暂不支持使用相关名称、标识或其他信息，如：含有“微信小商店特许”、“微信小商店授权”及近似含义的词语。
2.3.2 未经品牌商或生产商授权，店铺名称暂不支持使用“特约经营”、“特约经销”、“总经销”、“总代理”、“厂家认证”、“官方店铺”等可能使买家误认为该店铺已经取得相应品牌授权的表述或内容。
2.3.3 个人卖家店铺名称暂不支持使用“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”、“直营”、“官方认证”、“官方授权”等表述或内容。
2.3.4 店铺名称应避免带有电话号码、电子邮箱、网址、二维码、即时通讯工具或其他联系信息，如QQ号码、微信号等。
2.4 由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业字号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名。如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇。例如：专卖店可命名为：品牌名+企业字号（行政区域名）+专卖店；专营店可命名为：企业字号（行政区域名）+类目+专营店。
2.5 为避免不同行业下注册的相同或类似品牌给消费者带来误导的情况，当不同行业下注册的相同或类似品牌均在微信入驻小商店时，微信有权要求其对店铺名称进行调整（考量因素包括但不限于商标的注册时间、所在行业的知名度等），商家在接到微信的更名通知之日起，需在规定日期内提交更名申请，逾期未申请的，微信有权对相关店铺名称进行调整。
2.6 涉及政府部门和政府职能、职位的词汇，原则上只接受政府及事业单位对应的公职申请。如其他企业机构申请命名中包含涉及政府职能、职位类词汇，需提供相关政府机构的盖章证明许可文件，或者提供当地网信办的盖章证明许可文件。
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